分会动态|山西代表处与乔家大院官方文创旗舰店共创单位探讨文旅合作

2026年7月5日下午，为深度挖掘晋商文化时代价值，赋能山西文旅产业转型升级，搭建校地协同、校企联动的合作新平台，上海财经大学校友会山西代表处与乔家大院官方文创旗舰店共创单位开展专项座谈交流，双方围绕文旅资源整合、品牌升级、业态创新、产业赋能等多个领域深入探讨，精准对接合作需求，交流共赢发展新路径。

乔家大院作为全国知名的晋商文化地标，是北方传统民居建筑的璀璨明珠，承载着数百年晋商诚信经营、开拓进取的精神内核，馆藏丰富民俗文物、积淀深厚家风商道文化，是山西文旅产业的核心优质资源之一。依托晋中文旅产业集群优势，乔家大院景区持续联动周边文旅资源，构建特色文旅发展体系，具备深厚的文化底蕴、成熟的运营体系和广阔的升级发展空间，为校企文旅深度合作奠定了坚实基础。

座谈交流中，乔家大院官方文创旗舰店共创单位详细介绍了景区文创当前的运营现状、产品体系、品牌发展规划及未来升级方向，表示景区文创正立足晋商文化核心IP，全力推动传统观光旅游向沉浸式体验、文化研学、品牌IP运营的多元化业态转型。

上海财经大学校友会山西代表处会长王镇结合学校财经、金融、产业经济、品牌运营等学科优势，以及校友会扎根山西、链接全国的校友资源优势，阐述了合作思路与赋能方向。山西代表处始终秉持“凝聚校友力量、服务地方发展”的理念，深耕山西区域发展多年，充分发挥上财“经济匡时”的专业优势，聚焦地方产业转型升级需求。此次对接乔家大院文创开发项目，旨在将高校智库资源、专业人才资源与景区文化资源深度融合，围绕文旅产业市场化运营、文创产品商业化开发、研学体系标准化搭建、文旅品牌数字化传播、文旅投融资模式创新等关键领域，提供专业化、精准化的智力支持与资源赋能。

双方达成初步合作共识，一致认为晋商文化与上海财经大学的商科底蕴高度契合，具备独特的合作优势与广阔的合作前景。后续双方将建立常态化沟通对接机制，细化合作方案、落地合作项目。一方面，依托上财专业智库力量，助力乔家大院文创开发、运营商业模式、提升品牌市场化运营水平；另一方面，借力乔家大院官方文创平台，打造校友研学实践、文化交流、产业创新的特色基地，推动晋商传统文化创造性转化、创新性发展。

此次交流对接，是校地协同赋能山西文旅高质量发展的务实举措，既搭建了高校智库与地方文旅产业的联动桥梁，也为校友资源赋能地方特色产业发展开辟了新路径。未来，双方将持续深化多维合作，以文塑旅、以旅兴商、以商传文，让千年晋商文化焕发新时代活力，助力山西文旅产业提质增效、转型升级。

上海财经大学校友会山西代表处联络人王镇：13603581786

稿件来源|山西代表处